El jefe de transmisión de YouTube, Kai Chuke, y el jefe de productos de podcast de Google, Steve McClendon

Cortesía de The Verge/On Air Fest

Se ha convertido en una especie de broma entre algunos miembros de la comunidad de podcasting que YouTube, si bien es un actor importante en la economía de los creadores, ha sido lento, o incluso una decepción, para los creadores de podcasts.

Estado de YouTube como Más preferido o más usado Una plataforma para oyentes de podcasts que, según algunas encuestas, podría describirse como una feliz coincidencia, dada la relativa falta de recursos que la empresa parece estar dedicando a los podcasts, especialmente en comparación con competidores como Spotify, que ha gastado más de mil millones de dólares en el medio en los últimos años, o incluso hacia otras ofertas de productos en YouTube, como cortos.

En septiembre de 2021, YouTube parecía estar avanzando al promover a Kai Chuk, un ejecutivo de YouTube desde hace mucho tiempo centrado en las asociaciones, para supervisar sus esfuerzos de podcasting. Pero en el año transcurrido desde entonces, YouTube ha estado relativamente callado sobre sus esfuerzos de podcasting. La compañía pasó silenciosamente de algo abstracto página de inicio de podcasts en julio de 2022 con una selección de videos y listas de reproducción recomendados. En octubre del mismo año, YouTube dijo que los especialistas en marketing podrían comprar anuncios de audio de 30 segundos y organizar campañas publicitarias basadas en categorías de transmisiones de audio.

Esta semana, la compañía mostró otra actualización en el borde Cumbre Hot Pod en Brooklyn. Al aparecer en el escenario, Chuk y Steve McClendon, jefe de producción de podcasts de Google, anunciaron que el podcast se agregará al servicio de transmisión de música de YouTube «en un futuro cercano».

En otras palabras, los oyentes obtendrán una experiencia de escucha de podcasts en YouTube Music similar a la que obtienen en plataformas como Spotify y Apple Podcasts, donde las herramientas de escucha, descargas, búsqueda y descubrimiento de podcasts están disponibles en segundo plano. “Realmente estamos tratando de darle al usuario ese tipo de control y libertad de elección en términos de cómo consumen podcasts y cerrar esa brecha entre video y audio”, dijo Chuck.

A pesar de todo el optimismo sobre la transmisión de video, Chuk parecía estar echando agua fría sobre la idea de que YouTube sería el que respaldaría este medio. «El mensaje que espero que la gente capte es que YouTube, en general, es independiente de YouTube Music y busca apoyar mejor a los podcasters». [recognizes] Los podcasts son generalmente un medio que prioriza el audio”, dijo, y agregó que la plataforma también está probando más características e ideas específicas de podcasts en Creators Studio.

Pero las funciones más obvias, como la compatibilidad con fuentes RSS para llenar automáticamente YouTube con programas recién cargados, aún no se han materializado. «YouTube es un producto interesante, ¿no? Está abierto en el sentido de que, en general, cualquiera puede publicar cualquier cosa en YouTube, pero también es una pequeña parte de este jardín amurallado». La compatibilidad con RSS es definitivamente algo que esperamos con ansias. Yo diría que, probablemente al principio, vamos a aprovechar RSS para que sea más fácil para los podcasters traer programas a YouTube. En términos de planes futuros, cosas como esa, estamos explorando lo que debería ser. Nuestro objetivo «.

Sin embargo, el ejecutivo dejó en claro que YouTube no está interesado en seguir a Spotify para lograr acuerdos de licencia exclusivos con los principales podcasters o encargar programas originales. La plataforma sigue siendo un foco para el gigante del video, específicamente en su capacidad para aumentar la visibilidad y ayudar a «los creadores a encontrar una audiencia, sin importar si encuentran una audiencia, ya sea que esté dentro o fuera de la plataforma», dijo Chuck.

Los detalles de cómo los podcasters podrán aprovechar las fortalezas de YouTube como plataforma de monetización para los creadores de contenido aún no están claros, aunque YouTube parece estar evitando el enfoque de reinventar la rueda.

“En última instancia, el modelo de monetización aún depende de nuestra capacidad para vender anuncios y la capacidad de los creadores para generar ingresos, ya sea a través de AVOD, publicidad u otros medios alternativos de monetización, como membresías”, dijo Chuck. . «Hemos construido un negocio de contenido de video de miles de millones de dólares y pagado $ 50 mil millones a creadores, artistas y socios en los últimos años. ¿Cómo tomamos esa infraestructura y esa capacidad y la llevamos a [over to] Audio, al podcast? «

Hasta entonces, sigue siendo una situación de espera para los podcasters delante y detrás del micrófono. «No creo que ese fuera el emocionante anuncio que la sala estaba esperando», dijo un miembro de la audiencia. THR. «Tararear por la habitación también era [we’ve] He escuchado este dicho antes».