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Los actores se encuentran en medio de una batalla importante y de larga duración con Hollywood sobre el papel que desempeñará la inteligencia artificial en el futuro del entretenimiento y cómo serán compensados ​​por ello cuando esas IA esencialmente se parezcan a ellos. En el meta, algunos de estos errores parecen haberse resuelto…

Hoy, la empresa matriz de Facebook, Instagram y WhatsApp (y una serie de otros productos que espera que algún día tengan el mismo éxito) presentó un nuevo conjunto de IA de celebridades: 28 personajes de IA basados ​​en personajes famosos, diseñados en colaboración con ellos. celebridades, pero… Funcionan completamente con inteligencia artificial, de todo el mundo del deporte, la música, las redes sociales y más.

La lista incluye los nombres de figuras que hacen girar los medios de comunicación en el mundo occidental, como Tom Brady, Charli D’Amelio, Snoop Dogg y Paris Hilton. La idea aquí es que la versión Meta de ellos, estas IA, que Facebook me dice que están construidas en Llama 2, puedan ser llamadas a conversaciones con usuarios en todas las diferentes plataformas Meta (chats, experiencias de realidad virtual, etc.), donde Darte consejos divertidos y útiles en áreas de… Su experiencia.

Bru (no Bro) de Tom Brady masticará la grasa relacionada con los deportes; Charli’s Coco te ayudará a bailar; Billie Kendall Jenner te dará consejos sobre «cabalga o muere». Algunos están un poco más fuera de lugar. Paris interpreta a Amber (un personaje), que te ayudará a resolver crímenes, y… Snoop no te ayuda a hacer música ni a construir proyectos hidropónicos; Él es el maestro del calabozo.

Por ahora, Meta se muestra bastante cauteloso con respecto a todos los detalles de cómo construyen personajes famosos. Esto es lo que sabemos y lo que no sabemos:

La compañía nos confirmó que se basa en el modelo de lenguaje Llama 2 que se lanzó a principios de este año.

– Estos no son videos, sino animaciones generadas por IA: Meta fotografió a las personas representadas por la IA y luego utilizó «técnicas generativas» para convertir esas animaciones dispares en experiencias de usuario coherentes. El objetivo del modelo es mantener una «personalidad y un tono únicos» para cada personaje, al tiempo que se garantiza que cada uno proporcione información útil. Se negó a comentar si solo filmó a las personas involucradas o si se utilizaron clips de otros para complementar el metraje.

Esto también incluyó lo que Mark Zuckerberg describió en el escenario como “miles de horas” de trabajo en equipo rojo y de trabajo con indicaciones para entrenar a los personajes para que se mantengan alejados de temas incómodos, de modo que las interacciones de video coincidan con las respuestas de texto cuando las conversaciones ocurren en los chats.

-El aspecto del chat es importante: no hay audio de momento, aunque está claro que llegará el año que viene. No puedo evitar preguntarme: ¿Tendrá más éxito que las populares voces de Alexa de Amazon, que fueron cerradas a principios de este año?

-No hay ningún detalle sobre el modelo de negocio que hay detrás de esto. Preguntamos cómo Meta estaba compensando a las celebridades por sus fotos, lo que recibió un «sin comentarios» de los portavoces.

Pero, cuando piensas en algunos de los negocios existentes de Meta, donde Instagram, por ejemplo, tiene un modelo bastante bien establecido de pago a creadores; Y toda la empresa depende en gran medida de los ingresos por publicidad; es posible que ya puedas escuchar las dulces palabras. Estos personajes aparecerán en múltiples plataformas e interfaces sociales (móvil, web, realidad virtual). Los influencers y otras personalidades de los medios podrán utilizarlo para mantenerse «auténticos» con sus marcas, y al mismo tiempo permitirán a Kendall Inc. Ampliar la gama de producción de Kendall y «compartir».

Apenas estamos comenzando a comprender cómo la IA puede engañarnos haciéndonos pensar que estamos mirando o escuchando a humanos del mundo real haciendo cosas humanas, cuando en realidad estamos observando las similitudes. Lamentablemente, no hay un verdadero Papa sacudiendo a Balenciaga, ni ningún nuevo camino para Drake.

Entonces, cuando Zuckerberg reveló por primera vez «Personas» durante el discurso de hoy, fue difícil entender lo que estábamos viendo. ¿Son estos vídeos? ¿El personaje de IA realmente responde a lo que estaba escribiendo Zuck? Al contrario de la ayuda que Meta cree que podría recibir de sus chatbots algún día, una demostración en vivo con Snoop Dog asintiendo y sonriendo como un «Dungeon Master» no hizo nada para ayudar a responder estas preguntas. (“Nota: R«Los juegos de rol incrementales ofrecen demostraciones en el escenario excepcionalmente aburridas y confusas», bromeó uno de mis colegas de Slack).

Si hay un mensaje importante en las noticias sobre IA de hoy, es este: ¡Deja tu distopía en la puerta! Meta a menudo tiene una habilidad especial para quitarnos la extraña alfombra debajo de nosotros, y eso es lo que buscan aquí, jugando con el factor sorpresa. Queremos conocer a estas personas y ahora cada uno de nosotros puede hablar con Tom, Kendall y Paris, y Meta puede construir una experiencia completa, y tal vez incluso un negocio, a partir de eso.