Google ha decidido descontinuar Universal Analytics, su antigua plataforma de análisis web. Esta es la última transformación en la migración a Google Analytics 4 (GA4).
Por qué eso importa. Las empresas que confían en Universal Analytics para la medición de sitios web y el análisis de datos deben actuar rápidamente para evitar perder el acceso a sus datos históricos y mantener la continuidad en sus capacidades analíticas.
Fechas clave.
- 1 de julio: los usuarios perderán el acceso a los datos y la interfaz de Universal Analytics.
- Después del 1 de julio: todos los datos de Universal Analytics se eliminarán permanentemente.
¿Por qué nos importa? Finalmente hemos llegado a un momento de «ahora o nunca». Exporta tus datos históricos o lo perderás todo en julio.
El panorama. Esta transición representa un cambio importante en las ofertas de análisis de Google, ya que GA4 está diseñado para centrarse más en la privacidad y adaptarse a cambios futuros en tecnología y regulaciones. Sin embargo, los especialistas en marketing de búsqueda todavía no son fanáticos de Google Analytics 4; muchos todavía odian absolutamente GA4.
detalles:
- Los sitios de Universal Analytics se pueden identificar por sus códigos de seguimiento que comienzan con «UA-«.
- Google ha estado creando automáticamente propiedades de Google Analytics 4 para los usuarios desde marzo de 2023.
- Ya se han eliminado varias funciones, incluidos informes en tiempo real y ciertas capacidades publicitarias.
- No habrá visibilidad del historial de ofertas de UA, audiencia o datos de conversión.
- Los titulares de contratos de Universal Analytics 360 ya no podrán crear propiedades estándar de Universal Analytics.
- Las integraciones de editores u otros productos (como la lista de audiencia de UA, las exportaciones de BigQuery y las solicitudes de API de UA) no estarán disponibles cuando se suspendan los Servicios.
lo que debe hacerse.
- Exporte datos de Universal Analytics antes del 1 de julio de 2024.
- Puede configurar y configurar una propiedad de Google Analytics 4 si aún no lo ha hecho.
- Puede migrar enlaces de Google Ads y crear nuevas conversiones basadas en eventos de Google Analytics 4.
mínimo. Si aún no lo ha hecho, debe actuar rápidamente para mantener sus datos históricos en Google Universal Analytics.
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Sobre el Autor
Anu Adegbola era el editor de medios pagos en Search Engine Land Desde 2024. Cubre Búsqueda paga, redes sociales pagas, medios minoristas, videos y más.
En 2008, la carrera de Anu comenzó con…
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Además de la edición de artículos de Search Engine Land, es la fundadora y anfitriona del evento de networking de PPC: PPC Live. El podcast semanal PPCChat Roundup y BRand Evangelista en ClickTech.
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