Google ha descontinuado su oferta de Campañas inteligentes e ha integrado sus funciones en Campañas de máximo rendimiento.

¿Por qué nos importa? Este cambio afecta a los anunciantes que utilizan la herramienta optimizada de gestión de campañas de Google y señala un impulso más amplio hacia soluciones publicitarias multiplataforma impulsadas por IA.

El panorama. Performance Max representa el enfoque de próxima generación de Google para la publicidad digital, aprovechando la inteligencia artificial y el aprendizaje automático para mejorar el rendimiento de los anuncios en múltiples plataformas.

Características clave de Performance Max:

• Mayor alcance en todo el ecosistema de Google (Búsqueda, YouTube, Display, etc.)
• Optimización impulsada por IA
• Resultados personalizados basados ​​en objetivos comerciales específicos

que pasa. Google actualizará automáticamente sus campañas inteligentes existentes a campañas de máximo rendimiento.

• Aunque no se ha fijado una fecha límite, los anunciantes deberán adaptarse al nuevo sistema
• La transformación tiene como objetivo simplificar los productos de Google Ads y mejorar el rendimiento mediante inteligencia artificial

Qué están diciendo. En un mensaje a los anunciantes, Google dijo: «Esta actualización aumentará el retorno de la inversión para los anunciantes, aprovechando la inteligencia artificial de Google y optimizándola hacia su objetivo comercial».

«Algunos clientes seguirán teniendo acceso a las campañas inteligentes, pero seguimos personalizando los tipos de campaña disponibles para otros en función de sus necesidades específicas», dijo un portavoz de Google.

La primera visión. Nos encontramos por primera vez con esta actualización de Adriaan Dekker LinkedInAparece el mensaje que recibió uno de sus seguidores de Google:

Entonces que. Google planea proporcionar más información sobre este cambio en los próximos meses.