La mayoría de las búsquedas en Google (58,5% en EE. UU. y 59,7% en la UE) no generan ningún clic. La búsqueda sin clic ocurre cuando los usuarios finalizan su sesión o ingresan una nueva consulta sin hacer clic en ningún resultado.

Estos datos provienen de un nuevo estudio de búsqueda sin clics publicado por Rand Fishkin, director ejecutivo y cofundador de SparkToro, basado en datos de flujo de clics de Datos, propiedad de Semrush.

¿Por qué nos importa? Los clics afectan las clasificaciones de búsqueda de Google. Esto se confirmó durante el juicio antimonopolio de Google y lo demuestran los resultados de la filtración de la Búsqueda de Google. Sin embargo, es importante recordar que no todos los usuarios quieren hacer clic en un enlace y visitar un sitio web para obtener una respuesta. Además, muchos buscadores que no hicieron clic en nada no eran el usuario/cliente objetivo en primer lugar, según un consultor técnico de SEO. Pedro Días en X.

A continuación se presentan más hallazgos del estudio.

Clics en propiedades de Google. Según el informe, aproximadamente el 30% de todos los clics en los Estados Unidos van a propiedades propiedad de Google (por ejemplo, YouTube, Google Imágenes, Google Maps).

Algunos pensamientos de “sí, pero”:

• Si las personas hacen clic en YouTube de Google, verán un vídeo creado por una empresa, marca o creador. En el caso de las búsquedas por intención local, si alguien quiere direcciones para llegar a un restaurante u otro tipo de negocio, ¿importa si esa persona no visita el sitio web para obtener la misma información?
• Sí, Google trabaja para mantener a las personas dentro de su ecosistema, pero eso no debería ser necesariamente una «preocupación» si estás optimizando para algo más que la búsqueda clásica. Especialmente si los investigadores obtienen lo que quieren.
• Se vuelve preocupante cuando Google se expande a nuevas verticales y esencialmente se hace cargo de ellas, dejando a los sitios web compitiendo por fragmentos de tráfico de búsqueda orgánica.

Cavar profundo. Optimización de búsqueda en todas partes: 7 plataformas que los expertos en SEO deben optimizar además de Google

Tráfico a sitios web. Por cada 1.000 búsquedas en Google, 360 clics en Estados Unidos conducen a la web abierta; En la Unión Europea, este número llega a 374.

• Si bien no sabemos exactamente cuántas búsquedas se realizan en Google diariamente, muchos sitios estiman que esa cifra ronda los 8.500 millones. Esto significa que cada día se realizan más de 3 mil millones de clics en la web abierta en los Estados Unidos. Eso sigue siendo 3 mil millones de clics más que los que recibe cualquier otro motor de búsqueda o respuesta en un solo día.

Visión general de la inteligencia artificial. El estudio encontró que las búsquedas en computadoras de escritorio aumentaron «ligeramente» mientras que las búsquedas en dispositivos móviles disminuyeron «una cantidad significativa», al comparar mayo con los cuatro meses anteriores. Algún contexto:

Ve más profundo. Una descripción general de la IA de Google, los clics y el impacto del tráfico: desvelando el misterio

Sobre datos. Los datos fueron recopilados por el equipo de Datos en EE. UU. y la UE entre septiembre de 2022 y mayo de 2024 y representan una “muestra diversa y estadísticamente significativa de usuarios”. Hay varias otras limitaciones y advertencias mencionadas en el informe.

Aunque estos datos están incompletos (como todos los datos hasta cierto punto), pueden ayudarle a comprender el comportamiento cambiante de los buscadores a medida que Google avanza hacia convertirse en un motor de respuestas en lugar de un motor de búsqueda.

el informe. Estudio de búsqueda sin clics 2024: por cada 1.000 búsquedas en Google en la UE, solo 374 clics van a la web abierta. En Estados Unidos, es de hasta 360 clics.

Profundizo más. Aquí está la cobertura de Search Engine Land de estudios anteriores sobre clics cero: