Google ha comenzado oficialmente a eliminar gradualmente las cookies de terceros.

Una nueva función llamada Protección de seguimiento, que restringe las cookies de terceros de forma predeterminada, comenzará a implementarse para el 1% de los usuarios de Chrome en todo el mundo el 4 de enero de 2024.

Si se ve afectado, recibirá una notificación cuando abra Chrome en una computadora de escritorio o en dispositivos Android.

¿Por qué nos importa? Si su marketing se basa en gran medida en publicidad dirigida que utiliza cookies de terceros, es hora de reconsiderar sus tácticas. Comience a configurar sus sitios web ahora antes de que Google desactive por completo las cookies de terceros en la segunda mitad de 2024.

impacto: El impacto del lanzamiento de la herramienta Protección de seguimiento aún no se ha determinado; sin embargo, las discusiones entre los especialistas en marketing digital sobre X sugieren que los anunciantes aún no están listos para eliminar las cookies de terceros:

Problemas con los que hay que tener cuidado. Si su sitio depende de cookies de terceros y la implementación de la Protección de seguimiento causa problemas (por ejemplo, si actualiza la página varias veces), Chrome le pedirá que la vuelva a habilitar temporalmente haciendo clic en el ícono del ojo a la derecha del lado de Títulos. .

¿Qué son las cookies de terceros? Una cookie de terceros es una pequeña porción de datos que un sitio web diferente al que el usuario está visitando actualmente coloca en el dispositivo de un usuario (computadora, teléfono móvil o tableta). Realiza un seguimiento del historial de navegación de un usuario y permite anuncios personalizados según sus actividades.

¿porqué ahora? Google considera que la eliminación gradual de las cookies de terceros para la segunda mitad de 2024 es un paso crucial en su iniciativa Privacy Sandbox. La decisión final depende de la resolución de las preocupaciones sobre competencia por parte de la Autoridad de Mercados y Competencia del Reino Unido.

Bucear profundo. Lea «SEO y el mundo sin cookies del futuro» de Adam Audette, colaborador de Search Engine Land, para obtener más información sobre cómo será un mundo sin cookies para los especialistas en marketing de SEO y PPC.