15 de diciembre de 2023sala de redacciónPrivacidad/Seguimiento de usuarios

Google anunció el jueves que comenzará a probar una nueva función llamada Protección de seguimiento a partir del 4 de enero de 2024 en el 1% de los usuarios de Chrome como parte de su esfuerzo por detener las cookies de terceros en el navegador web.

Esta configuración está diseñada para limitar el «seguimiento entre sitios restringiendo el acceso de un sitio web a cookies de terceros de forma predeterminada», dijo Anthony Chávez, vicepresidente de Privacy Sandbox de Google. Él dijo.

El gigante tecnológico señaló que los participantes en el programa de Protección de seguimiento serán seleccionados al azar y los usuarios seleccionados recibirán una notificación cuando abran Chrome en su escritorio o dispositivo Android.

El objetivo es restringir las cookies de terceros (también llamadas “cookies no esenciales”) de forma predeterminada, evitando que se utilicen para rastrear a los usuarios mientras pasan de un sitio web a otro para mostrar anuncios personalizados.

Si bien ya se han instalado muchos de los principales navegadores, como Apple Safari y Mozilla Firefox, Restricciones Con respecto a las cookies de terceros a través de funciones como la Prevención de seguimiento inteligente (ITP) y la Protección de seguimiento mejorada en Firefox, Google está adoptando un enfoque intermedio que incluye la creación de alternativas donde los usuarios puedan acceder a contenidos y servicios en línea gratuitos sin comprometer su privacidad.

Google a mediados de octubre de 2023 Cierto Sus planes son “deshabilitar las cookies de terceros para el 1% de los usuarios a partir del primer trimestre de 2024 para facilitar las pruebas, y luego aumentar al 100% de los usuarios a partir del tercer trimestre de 2024”.

Iniciativa Escudo de Privacidad, en lugar de proporcionar una identificación de usuario a través de sitios web o aplicaciones,Agregación de datos, limitaciones o ruido.A través de API como Audiencias protegidas (anteriormente FLEDGE), Temas e Informes de atribución para ayudar Evitar la reidentificación del usuario.

Al hacerlo, el objetivo es evitar que terceros rastreen el comportamiento de navegación de los usuarios en todos los sitios, al mismo tiempo que se permite que los sitios y las aplicaciones publiquen anuncios relevantes y que los anunciantes midan el rendimiento de su publicidad en línea sin utilizar identificadores individuales.

«Con Tracking Protection, Privacy Sandbox y todas las funciones que estamos lanzando en Chrome, continuaremos trabajando para crear una web que sea más privada que nunca y universalmente accesible para todos», dijo Chávez.