Créditos de imagen: Snap (Editado por TechCrunch)

Snapchat tiene un nuevo socio publicitario en Microsoft para los anuncios que incluye en su producto de inteligencia artificial, My AI, un chatbot impulsado por inteligencia artificial presentado a principios de este año a la base de usuarios más amplia de Snapchat. La compañía dijo en mayo que comenzaría a probar enlaces patrocinados en My AI: sugerencias de enlaces combinadas con la conversación de un usuario con un asistente de IA.

Por ejemplo, si un usuario le pregunta a My AI dónde cenar, el chatbot puede responder con un enlace patrocinado a un restaurante local o una aplicación de entrega de comida, explicó Snap. O si un usuario quiere sugerencias para un viaje de fin de semana, My AI puede devolverle un enlace de una aerolínea u hotel. También puede recomendar dónde comprar un producto sobre el que el usuario ha estado preguntando a un minorista local.

Ahora, Snap y Microsoft colaborarán en estas sugerencias de enlaces, anunció Microsoft en un evento para anunciantes la semana pasada. Energizado por API de chat de publicidad de MicrosoftLos enlaces patrocinados de Snap conectarán al usuario con socios relevantes para sus conversaciones, al mismo tiempo que permitirán a los anunciantes llegar a los clientes en el momento en que estén interesados ​​en sus ofertas. Snape explica. Esta característica estará disponible para los clientes de Microsoft Advertising en EE. UU. y otros mercados selectos.

Convertir las conversaciones de los chatbots de IA en un nuevo panorama publicitario es una idea que no es exclusiva de Snap. Inmediatamente después de lanzar su experiencia de chat de IA, Bing Chat, Microsoft comenzó a experimentar con la inserción de anuncios en el chat de más de 7.500 marcas asociadas de Microsoft Start en una prueba para ver si podía generar más tráfico al sitio web de un editor por parte de los usuarios de chatbot. Poco después, Google también comenzó a experimentar con anuncios que aparecían en su chatbot impulsado por inteligencia artificial en las búsquedas de EE. UU., también conocida como experiencia de búsqueda generativa (SGE). Por ejemplo, si buscas una bicicleta nueva en Google, es posible que veas una serie de productos que coincidan con tus intereses.

Los Snap Ads funcionarán de manera similar a los que ofrecen Bing y Google, ya que también tienen la forma de enlaces patrocinados relevantes para la conversación.

API de chat de anuncios de Microsoft, También se introdujo en mayo., se basa en la misma tecnología que Bing, pero permite a socios externos controlar y personalizar la experiencia. Esto significa que los socios tienen la capacidad de elegir los formatos de anuncios que creen que son mejores para su audiencia e integrarlos de una manera que se adapte a sus propias experiencias. Debido a que el producto es tan nuevo, los primeros usuarios también tendrán voz y voto en la configuración del futuro de la API, ya que Microsoft busca activamente comentarios de quienes usan el servicio en sus propias aplicaciones y servicios, como Snap.

La asociación publicitaria es otra gran victoria para el negocio publicitario de Microsoft, que se encontró en condiciones de respaldar anuncios de otras empresas tecnológicas que querían elegir un socio distinto de Google. El año pasado, por ejemplo, netflix Fui con Microsoft para impulsar el nuevo nivel con publicidad, para poder trabajar con una empresa que no tenía un competidor directo en el streaming. En cuanto a My AI Ads, el acuerdo probablemente hará que Snapchat se convierta en un lugar donde los usuarios más jóvenes de la Generación Z busquen productos y servicios a través de conversaciones de IA, en lugar de utilizar un motor de búsqueda como Google.

Snap dice que la función de enlaces patrocinados permanece en «beta temprana para garantizar que diseñemos experiencias reflexivas y útiles para nuestra comunidad». La compañía sugirió que también está trabajando con una variedad de otros socios para mejorar My AI en el futuro.