Creada en Midjourney, la serie inteligentemente titulada Visit Pain se inspiró en unas vacaciones recientes que la pareja tomó en el área durante una ola de calor. Y aunque se vieron afectados por las temperaturas -«más de 35 grados en abril»- les inquietó saber que un aumento de 1,5 grados en los últimos años había provocado deshidratación y muerte.

«Es un proyecto personal que nace de nuestro amor por España y la tristeza de verla pasar por esta ola de calor», dijo la pareja a Creative Boom. “El impacto en el campo, en las personas que viven en el campo e incluso en las muertes por insolación es devastador.

«Realmente no sabemos si esta campaña puede hacer algo para crear conciencia sobre el cambio climático, pero no podemos hacer nada más que lo que sabemos hacer: usar la creatividad para tratar de crear conversación y encontrar puntos en común para mejorar la situación.»

El resultado son tres carteles que se hacen eco de una campaña real de los años 60 y 70 llamada Visita España. “Se trataba de carteles antiguos con el estilo clásico de ilustración en los que los diferentes personajes disfrutaban del clima y estilo de vida español”, añade la pareja. «Queríamos adaptar esta campaña usando el mismo estilo de ilustración pero a las condiciones climáticas actuales».

Entonces, mientras los personajes de cómic solían levitar felizmente los rayos, ahora sudan y mueren bajo el calor sofocante. Incluso los logotipos se han actualizado para incluir gestos siniestros de amenazas de deshidratación, insolación y quemaduras solares. El sol mismo está coronado por pegatinas diseñadas por IA, que oscurecen las letras para que la palabra «España» se lea como «dolor».

Con la esperanza de obtener un aspecto auténtico para estos carteles, Diego y Fede recurrieron a la inteligencia artificial por primera vez. «No somos expertos, así que probamos diferentes direcciones en ‘carteles de viajes a España antiguos y personas que sufrían una ola de calor'», revelaron. «Después de varios ajustes y adaptaciones, logramos un resultado que nos gustó».

Las herramientas de IA son una especie de tema divisivo en los círculos creativos, y la pareja admite que originalmente eran una variación del tema. “Diego pensó desde el principio que sería una gran herramienta creativa, y Fede se mostró más escéptico”, explicaron. «Lo hemos probado juntos antes, y hasta ahora nada nos ha convencido. Pero mirando el resultado de nuestra campaña de dolor de visita, nuestra opinión es clara: realmente es una herramienta valiosa que da vida a ideas que de otro modo ser difícil de lograr.”

«Entendemos la controversia, pero nos debemos ideas a nosotros mismos. Cualquier cosa que ayude a traer buenas ideas al mundo tiene nuestro apoyo».

De hecho, el mayor desafío al que se enfrentó la pareja al crear la serie Visit Pain fue hacer realidad la idea en sí. Concluyeron: «Hacer que Visitation duela de una manera que alcance e impacte a las personas lo suficiente como para hablar sobre la campaña y el tema que toca, no ha sido fácil». “Afortunadamente, pudimos hacer algo que generó suficiente interés como para que la gente hablara de ello, por lo que estamos muy agradecidos”.